Individuare il nome corretto per un prodotto o per un brand richiede un percorso di avvicinamento e di affinamento che, tenendo conto di tutti gli elementi del progetto di marketing e dello storico del cliente, riesca a sintetizzare il concept con il giusto posizionamento. Moodboard, sessioni di brain storming, verifiche di anteriorità e verifica delle strategie dei competitor sono solo alcuni degli elementi che entrano in gioco in questa attività, immateriale ma al tempo stesso fondamentale.
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