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Realizzazione media planning

Il media planning è il processo di pianificazione delle campagne pubblicitarie sui mezzi di comunicazione. Tale attività solitamente viene svolta dal centro media per conto dell’impresa inserzionista, ma nel caso di imprese di piccole e medie dimensioni è spesso frutto di accordi diretti dell’impresa con la concessionaria pubblicitaria o con l’editore.

La pianificazione media descrive il processo nel quale a fronte di un’offerta smisurata e trasversale di possibili spazi e investimenti si arriva a selezionare i mezzi e i veicoli più idonei ai fini del raggiungimento degli obiettivi di comunicazione di una specifica campagna pubblicitaria, tenuto conto essenzialmente della strategia media formulata, del budget pubblicitario stanziato, del target selezionato.

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