Il guerrilla marketing comprende un insieme di tecniche di marketing non convenzionale volte a favorire la visibilità di un’idea creativa o di un brand attraverso il ricorso ad azioni sensazionali sul territorio, condotte al di fuori del contesto dei media tradizionali e, dunque, con costi ridotti rispetto a quest’ultimi.
Si propone come scopo quello di ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti, grazie soprattutto all’originalità del messaggio pubblicitario, alla peculiarità del veicolo utilizzato per comunicarlo e alla copertura mediatica che tali iniziative solitamente riescono ad ottenere.